世纪汇通张艺谋谈AI变局: 重塑百年电影行业的危与机

11月7日厦门金鸡奖论坛上，张艺谋针对AI对电影行业的影响发表五分钟发言，以深耕影视行业四十余年的从业积淀，剖析了AI给传统电影产业带来的百年未有之变局，道尽行业当下的困境、困惑与机遇，引发业界深度思考。

张艺谋坦言，AI让整个电影产业承受巨大压力。他指出，演唱会、话剧等线下物理演出依托真人现场体验，具备不可替代性，受AI冲击极小。但电影属于虚拟影像产业，与AI生成内容形成直接竞争。当下大众娱乐习惯已然改变，短视频、微短剧占据了用户大量碎片化时间，这类AI娱乐内容甚至能让用户获得收益，彻底改变了观众的消费模式。电影行业的竞争早已不再局限于行业内部，而是升级为与整个数字娱乐生态争夺用户的注意力。

行业数据印证了张艺谋的担忧。2024年三季度全国电影票房、观影人次同比大幅下滑超四成，行业颓势明显。与此同时，微短剧行业飞速崛起，用户覆盖半数以上网民，市场规模逼近年度电影总票房，此消彼长之下，传统电影行业生存空间被持续挤压。

AI影视行业呈现出极致的冰火两重天态势。国内首部获批公映的AI院线电影《三星堆：未来往事》，耗资千万、耗时两年打造，投入近百人的制作团队、百万级素材储备，最终上映后票房惨淡、上座率极低。反观AI短剧，仅十人左右的小团队，依靠AI工具打造的《持械入宋》突破40亿全网播放量，更新超千集，成为现象级作品。鲜明的差距，暴露了AI对传统影视商业模式、工业体系的颠覆性冲击。

面对行业剧变，张艺谋并未一味悲观，他看到了AI带来的“技术平权”价值。AI大幅降低了影视制作的设备、资金、技术门槛，打破了传统行业的专业壁垒，让普通人也能化身导演、编剧，自主创作影像故事，催生了“一人剧组”的全新创作模式。

跨界从业者易小楠便是典型案例，她借助AI工具耗时一月独立完成80分钟动画长片，成功入围北京国际电影节，印证了AI为普通人提供了影视造梦的机会。业内从业者也表示，AI只是高效创作工具，它简化了视频生成、后期制作等流程，但动人的剧情、细腻的情感内核，依旧需要人类创作者打磨，真正的创作门槛从未降低，反而对创作者的审美与思想提出了更高要求。

作为传统名导，张艺谋主动拥抱新技术，在筹备《三体》时组建青年AI创作团队，运用前沿科技赋能创作。但他始终坚守本心：新技术只是拓展影像想象力的手段，故事内核与人文底色，是永远无法被替代的电影灵魂。

如今，AI对电影行业的渗透覆盖制作、发行、消费全链条，行业变革已然不可逆转。对此，张艺谋给出了电影人的破局之道：不必抗拒技术变革，只需深耕自我、持续积累，讲述最真挚、最有温度的故事。

电影自诞生以来，始终是“人拍给人看”的情感艺术，光影之间承载的是人类的情感、思考与匠心。未来AI影视能否登陆院线、入驻电影节尚无定论，但不变的行业核心是：技术可以迭代升级，唯有直击人心、引发人类共情的优质故事，才是电影永恒的核心竞争力。电影行业无需畏惧变革，在拥抱AI技术红利的同时坚守人文本质，便能在变局中寻得新生。